未晚Yly

盛世正要来临,我从沉默中幡然醒悟。

你不在家,就在诚品——台湾诚品书店攻略

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诚品书店为我们培养出的阅读习惯是一种态度,对品味的自觉、对自我提升的追求,同时我们亦可以将之视为近代台湾对生活美学的再启蒙。


往诚品的路上


几乎所有旅行社对台湾的介绍,诚品书店都与日月潭、阿里山、台北故宫齐列,一家书屋能成为全岛最著名的人文景观,全球仅见。诚品书店每年接待顾客1.2亿人次,外来游客约占一成。台岛总人口2350万,均至人头,台湾人每年去诚品近5次,“你不在家,就在诚品,你不在诚品,就在往诚品的路上”——这句广告何其形象。



图:因为诚品,“这个城市书香满溢”



图:你不在家,就在诚品




书店老板


1988年台湾商人吴清友动了一次心脏大手术,病愈后他想开一家书店,不以赚钱为目的,“作为自己留给这个世界的礼物”。翌年“诚品书店”诞生,店名源自希腊文“eslite”,意为“精英”。其后15年持续亏损,至2004年才实现盈利。
开业当年,诚品书店成为全球第一家24小时不间断营业的书店,一家岛内杂志称,“诚品书店为我们培养出的阅读习惯是一种态度,对品味的自觉、对自我提升的追求,同时我们亦可以将之视为近代台湾对生活美学的再启蒙。”



图:诚品书店老板吴清友


某种程度上讲,诚品不是一个生意,而是一场修行。一个成功的生意人,执意选择一项不赚钱的文化事业,并且为之坚持了近三十年。吴清友为这种经营哲学赋予意义:没有商业,诚品不能活,没有文化,诚品不想活。一如他在公开演讲时所称,企业要有“存在的正当性”,也就是这家企业必须要为社会创造“benefit”(益处),而不只是自己获得“profit”(利润)。
这或许是诚品书店让大陆旅行者着迷的原因,它是社会的稀缺价值——除了养家糊口,我们还拥有什么?



图:所有图书皆呈15度角摆放




图:诚品书店信义旗舰店




不仅仅是一家书店


但凡到过诚品书店的旅行者都能感知到,诚品在空间设计上与传统书店有很大不同。在传统书店,为了陈列更多图书,店家一般将书架设计得很高、很密集;诚品则反其道而行之,书架矮而宽松,走道宽度和图书的数量都有严格规划,所有图书皆呈15度角摆放,让顾客能以舒服的姿态、从容地挑选。吴清友说,“诚品不只是一家书店,更是一个阅读的博物馆。”



诚品不只是一家书店,更是一个阅读的博物馆




首家诚品书店在台北市仁爱路圆环边开张,其后二十余年,诚品开了49家分店、1家儿童书店、4家音乐馆,遍布台湾各主要县市,仅台北就有19家。在寸土寸金的敦化南路,诚品书店辟出一块颇大的区域,为本土艺术家提供一个展览区间,独具特色的“阅读博物馆”定位为诚品增添了浓郁的人文氛围。
吴清友不想与顾客建立一种单纯的买卖关系,他希望诚品是一个清新脱俗的精神圣地。 如果你的台北之行运气好,应能在诚品书店观看到各种演讲、座谈,或者表演、展览等衍生文化活动,这些活动涵盖了文学、戏剧、舞蹈、美术、环保、烹饪等广泛领域——你还认为它仅仅只是一个书店吗?



图:吴清友希望诚品是一个清新脱俗的精神圣地




读书与寂寞有关


诚品敦南总店有“一个永远不打烊的文化卖场”之誉,上下五层空间,一楼是展览区域;二楼是书店;地下两层为文化用品卖场,出售艺术气息浓厚的文具、玩具、居室用品和装饰品;最底一层圆形空间是诚品音乐馆,音像制品极为齐全。咖啡屋、小食店、餐饮穿插其间,供爱书的人们休憩或会谈。
夜里11点后的敦南店,年轻的客人会越聚越多,据说深夜时分的诚品是台北时尚夜猫族的会晤之所,于是有读书人诟病诚品的经营淡化了书店本色——“书只是诚品的一种商品,咖啡、餐馆恐怕才是书店的利润来源”。
40余家诚品分店每家风格不尽相同,用吴清友的话谓之“连锁但不复制”。本质上诚品经营的是生活方式,它给劳碌的人们提供心灵的暂栖地。而对大陆旅行者,诚品书店算得上一个文学青年梦想的集散地,置身其间,仿佛自己也文艺起来。





图:寂寞与层级有关,与繁多细节有关,与阅读有关




京城读书人黄集伟某次到台湾旅行,八天之内逛了十家书店,其中诚品三家,以下分别是他的印象:敦化南路诚品本店,在那里消磨三四个小时后,我买了一件荷兰设计师作品——可以不断制造瓢泼大雨“音效”的案头摆件……北京少雨,滂沱大雨的虚拟多少可以驱逐一点阅读的闷?
台中诚品店位于一家百货店的十层,书店内有类似大英图书馆的圆形平台,环形圆案上放满了拧亮的台灯……我突然发现,寂寞与层级有关,与繁多细节有关;而有时候,寂寞也能像台灯那样被拧亮?
台南诚品店也开在百货店里,一个贯穿两层楼的木质雕塑最引人注目,猛一看像旗,细看又像一本风中之书。它的存在,巧妙地将读者从一层引入二层。上楼的阶梯以玻璃铺成,踩上去战战兢兢,与我们阅读那种心仪之书时的心情非常相像……



图:置身其间,仿佛自己也文艺起来


附:台湾各地诚品分店名址及联络方式






(转自:马蜂窝)


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